Curso de Publicidad Programática

El postgrado de experto en publicidad programática de la Universidad Europea ofrece una amplia visión sobre el ecosistema programático. A lo largo del recorrido de este curso se profundiza en la compra y venta programática, los tipos de plataformas y herramientas implicadas en el proceso, así como en las tendencias futuras que afectan a las activaciones digitales.

Desde el estudio de los inicios de la publicidad programática, la explicación de la evolución del modelo, el tratamiento de los datos, los nuevos canales como el metaverso, el análisis de las creatividades dinámicas y el uso de herramientas basadas en inteligencia artificial, el alumno obtendrá una visión práctica y estratégica de un modelo de publicidad altamente eficiente que ayuda a las empresas a poner el foco en los clientes que tienen más posibilidades de sentirse atraídos por su oferta de productos y servicios.

Online

Español

12 ECTS

Título emitido por Universidad Europea de Madrid

6 meses

Título propio

Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación

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¿Qué aprenderás en este curso de Publicidad Programática?

Dominar la compra programática y sus aspectos técnicos para optimizar la gestión de anuncios digitales.
Comprender la evolución del modelo programático, enfocándose en la gestión estratégica de datos.
Explorar el ecosistema programático y sus actores para una comprensión detallada y estratégica.
Analizar la transición de la compra manual a la programática y su impacto en las campañas publicitarias.
Profundizar en el significado y aplicaciones de la data, identificando los tipos relevantes en publicidad programática.
Evaluar el papel fundamental de la inteligencia artificial en la publicidad digital y su aplicación efectiva en estrategias.

Con la calidad de la Universidad Europea

Flexibilidad

Estudia donde y cuando quieras con una formación 100 % online. Una vez inicies el curso, tendrás acceso a todos los contenidos para que puedas aprender a tu ritmo.

Claustro experto

Aprende de la mano de un profesorado que compagina la docencia con el ejercicio profesional para llevar al aula las últimas tendencias y metodologías de su sector.

Masterclasses con expertos

Asiste a clases magistrales en directo con profesionales de éxito y ponentes de referencia. Elige las que más te interesen, ya que se trata de una actividad opcional.

Empleabilidad

Adquiere las competencias que demanda el mercado laboral. El 94 % de los alumnos de nuestros programas online encuentran trabajo al finalizar sus estudios.

Tutor personal

Déjate guiar por el apoyo de tu tutor, que te ofrecerá orientación y asesoramiento personalizados durante todo el curso para ayudarte a lograr tus objetivos.

Prácticas profesionales

Solicita información sobre nuestros convenios de prácticas y podrás entrar en un programa en la empresa que tú elijas.

En colaboración con Starcom

Aprende de la mano de la Universidad Europa y de Starcom, agencia de servicios de publicidad, marketing y negocios con más de 7.000 empleados y presencia mundial, que forma parte del Grupo Publicis.

Las ventajas de estudiar publicidad programática

La publicidad programática es la automatización de la compra y venta publicitaria mediante el uso de la tecnología y los datos para segmentar a las audiencias de una manera más eficiente y eficaz.

Entre las ventajas de la publicidad programática encontramos la segmentación y personalización de mensajes, la automatización de los procesos, un mayor alcance de las campañas con un control total sobre la frecuencia de las mismas, transparencia en la compra de medios y acceso a los datos en las herramientas, traducción y optimización de las métricas en tiempo real que se traduce en rentabilidad, así como un incremento en la agilidad de los procesos por la eliminación de intermediarios.

Demand Side Platform (DSP)

Plataformas para la compra de anuncios, donde se gestiona toda la demanda de inventario, son utilizadas por agencias y anunciantes. En el postgrado se incluye el DSP de Google (DV360, siendo el más utilizado) para explicar su funcionamiento. Además, se visualiza el DSP de Amazon (Amazon Advertising), Verizon y el de The Trade Desk.

Supply Side Platform (SSP)

Plataformas de la oferta. Hay plataformas que se conectan con múltiples fuentes de demanda y ofrecen el mejor coste efectivo por cada mil reproducciones (eCPM). Las más utilizadas son Criteo, Adform, Xandr, Teads SSP, Google Ad Manager y Amazon Advertising.

Customer Data Platform (CDP).

Plataforma de datos del cliente: un software empaquetado que crea una base integral de datos del cliente, accesible por otros sistemas para analizar, rastrear y administrar interacciones. Estos datos, esenciales en la era cookieless, se activan mediante unificación y estructuración, generando segmentos de audiencia. Las plataformas más utilizadas son Adobe, Salesforce, Oracle, SAP y Microsoft.

Plan de estudios

En el curso en publicidad programática de la Universidad Europea te formarás en el ámbito de la publicidad digital a lo largo de 12 unidades de 1 ECTS cada una.

Módulo 1. Introducción a la programática

Del primer banner a la compra programática.
Evolución del modelo programático.
Breve introducción para situarnos en el ecosistema digital programático.
Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
Actividades de repaso.
Recursos complementarios.
Pruebas de autoconocimiento.
Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
Autoevaluación.

Módulo 2. ¿Qué es programática?

Proceso típico de la compra online.
Las 5W de la compra programática.
Adentramos algo más en la compra programática conociendo usos y conceptos más técnicos.
Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
Actividades de repaso.
Recursos complementarios.
Pruebas de autoconocimiento.
Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
Autoevaluación.

Módulo 3. Modelo programático

Pasado actual vs Actual futuro.
La data, el nuevo grial.
En esta unidad pretendemos mostrar la diferencia del modelo programático pasado vs. El modelo actual y futuro, haciendo especial foco en la data.
Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
Actividades de repaso.
Recursos complementarios.
Pruebas de autoconocimiento.
Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
Autoevaluación.

Módulo 4. Actores programáticos

Los actores programáticos y la tecnología.
El ecosistema programático.
Entender el ecosistema programático y todos los actores que lo componen, nos ayudarán a entenderlo de una forma mucho más detallada.
Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
Actividades de repaso.
Recursos complementarios.
Pruebas de autoconocimiento.
Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
Autoevaluación.

Módulo 5. Stacks tecnológicos

Fintech, Martech, Adtech.
Madtech. DV360 (contenido práctico).
Saber que es un stack tecnológico y comprender los beneficios del mismo, también ayudará a conocer las distintas posibilidades en cuanto a data, medición, innovación, etc.
Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
Actividades de repaso.
Recursos complementarios.
Pruebas de autoconocimiento.
Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
Autoevaluación

Módulo 6. Nuevo paradigma

De la compra manual a la compra programática.
Programmatic directo.
¿Cómo se ha llegado y cuál ha sido el proceso desde la compra más manual hasta la compra programática?

Módulo 7. Data audiencia

Tipos de data.
DMP.
¿Sabemos qué es realmente la data? ¿Cómo utilizarla? ¿Tipos de data?
Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
Actividades de repaso.
Recursos complementarios.
Pruebas de autoconocimiento.
Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
Autoevaluación.

Módulo 8. Compraventa programática

SSP.
Adtech para programática. DSP.
Conocer y profundizar plataforma tecnológica de gestión comercial que, de forma automatizada, se convierte en la mejor aliada para los soportes, ayudando a gestionar su inventario y maximizar los ingresos.
Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
Actividades de repaso.
Recursos complementarios.
Pruebas de autoconocimiento.
Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
Autoevaluación.

Módulo 9. Role Play

¿Por qué programática?
DCO o creatividades dinámicas.
Conocer las opciones que nos brindas las DCO.
Saber cómo utilizarlas en una estrategia digital programática.

Módulo 10. Reto Cookieless

Seguridad del dato y verificación (Adfraud, Brand safety, viewability).
ID y Cookieless.
Conocer todas las implicaciones relacionadas con las cookies y la apuesta por cookieless.

Módulo 11. El futuro

Conceptos básicos.
La IA en la publicidad digital.
El papel de la IA en la publicidad digital.
Opciones de la IA en la publicidad digital y publicidad programática.

Módulo 12. Nuevos canales

Canales tradicionales con compra programática.
El brandverso. Programática en el metaverso.
Conocer la digitalización de los canales tradicionales de publicidad.
Saber las opciones publicitarias que nos ofrece el metaverso.
Entender todos conocimientos que hemos tratado y saber cómo aplicarlos, así como entender la forma de consumir contenido en nuestros días es uno de los objetivos principales de este curso.

Competencias que se adquieren

Visión estratégica y táctica de las campañas.
Capacidad de definición, ejecución y optimización de las campañas en las plataformas de compra (DSPs).
Capacidad de análisis de datos y elaboración de informes con valor añadido y relevantes para la toma de decisiones.

Acceso exclusivo a Masterclasses

Head of Business Intelligence & Analytics en Grupo Hna.

Susana Fuentes

Cuenta con experiencia en Jazztel, Deloitte Digital y NTT Data.

CEO de Dative.

Jonatan Amenedo

Ingeniero superior de telecomunicaciones, cuenta con un máster en Big data science y ha realizado también un MBA.

Data Scientist en Bankinter.

Arturo Sánchez Palacio

Matemático y formador de Big Data, Inteligencia Artificial y Machine Learning.

Head of SEO en BBVA.

Javier Primo

Diseño y ejecución de las estrategias SEO y de contenido editorial en BBVA. Cuenta con experiencia como SEO Manager en NH Hotel Group e eDarling.

Salidas profesionales del curso en Publicidad Programática

Algunas de las posibles salidas profesionales son:

Trader.
Strategy Programmatic Manager.
Account executive.
Digital Account Manager.
Experto en plataformas de compra/venta programática.
Consultor digital.
Digital Analyst.
Media planner.
Performance Marketing Specialist.

El talento se premia

Nuestros alumnos trabajan en empresas como:

Descubre las ventajas de nuestra metodología online

Campus virtual intuitivo
Disfruta de las últimas tecnologías de enseñanza virtual en nuestra plataforma online accesible desde cualquier dispositivo.

Planificación autónoma
Accede a todos los contenidos desde el primer día y organiza tu tiempo para estudiar cuando quieras y desde donde quieras.

Contenidos dinámicos
Estudia con materiales descargables, vídeos explicativos y ejercicios prácticos. Todos los programas están respaldados por la calidad educativa de la Universidad Europea.

Únete a la comunidad UEmprende

En UEmprende encontrarás iniciativas que fomentan tu espíritu emprendedor.

Tendrás recursos y actividades para formarte en el lanzamiento de negocios y conocer la experiencia de otros emprendedores. Además, a través de los programas UEmprendedores, Startup Programme y Explorer, podrás desarrollar tu propio proyecto y recibir asesoramiento especializado de un equipo experto.

Más información: Emprendimiento | Universidad Europea - emprendimiento@universidadeuropea.es

Conoce la experiencia de nuestros alumnos

¿Quieres saber qué opinan los alumnos de nuestros cursos y postgrados de experto? Ellos comparten su experiencia en primera persona.

Perfil del alumno

Entre los perfiles que más podrían beneficiarse del curso se encuentran:

Profesionales del área de marketing y publicidad.
Recién licenciados en el área de marketing y publicidad.
Gestores de planes de medios y proyectos digitales.
Cualquier profesional que quiera retomar sus conocimientos no utilizados en su actividad reciente.

Perfil de ingreso y requisitos de acceso

Para acceder al Postgrado de Experto Universitario en Publicidad Programática, se requiere cumplir con alguno de los siguientes criterios:

Poseer un título universitario de grado. En el caso de titulados conforme a sistemas educativos extranjeros, no es necesario homologar el título de grado.
Contar con experiencia profesional acreditada, ajustada a las especificaciones de cada ámbito profesional, garantizando el logro de las competencias del perfil de acceso en las actividades relacionadas con el título propio. Cabe destacar que existen títulos expresamente excluidos por la Universidad Europea, los cuales no permiten el acceso basado en la experiencia profesional (consultar el listado correspondiente aquí).
Ser titulado superior de Formación Profesional (FP) y acreditar experiencia profesional posterior a la finalización de las prácticas.

En todos los casos, la Universidad se reserva el derecho de limitar el acceso a determinadas titulaciones si no se ha cursado previamente una titulación universitaria específica.

Matrícula online

Realiza tu matrícula directamente desde nuestra plataforma de manera ágil y sencilla. Clica en el botón 'Matricúlate' y comienza el proceso de admisión.

Con apoyo de un asesor

Si prefieres, un asesor te guiará durante el proceso. Solicita información a través del formulario de contacto y resolveremos todas tus dudas.

Claustro líder

Conoce a nuestro claustro formado por profesionales en activo especialistas en publicidad programática.

Marta González

Digital Lead del Grupo Publicis

Digital Lead en la agencia de servicios de publicidad, marketing y negocios Starcom, que forma parte del Grupo Publicis. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, cuenta con un Máster en dirección de comunicación, relaciones públicas y protocolo, y Máster en marketing digital y customer experience.

Experiencia de más de 11 años en agencias de medios internacionales, especializada en planificación estratégica y táctica de medios digitales para grandes cuentas. Su trayectoria fusiona sólida formación académica con una ingeniosa visión estratégica.

Premios y reconocimientos

QS Stars

Máxima puntuación en el prestigioso ranking QS Stars en Internacionalización, Empleabilidad, Docencia y Aprendizaje Online.

EFQM

Máximo nivel de reconocimiento de EFQM, única certificación internacional que galardona a las organizaciones por su gestión excelente, innovadora y sostenible.

Times Higher Education

Tercera posición de las Universidades de España en la clasificación internacional World University Rankings 2021 del Times Higher Education (THE).

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