La Maestría en Marketing Deportivo online es un programa pionero en la industria deportiva, cuyo objetivo es formar profesionales altamente cualificados en el marketing dentro de este sector, que demanda cada vez más profesionales con formación especializada a nivel de postgrado.
Con un enfoque práctico, aprende a dominar las claves del patrocinio deportivo, aplicar la innovación tecnológica en la difusión y el marketing deportivo. Además, de controlar las distintas organizaciones industriales en el deporte. Fórmate online con un claustro de reconocido prestigio que te proporcionarán una visión real del sector porque compaginan la docencia con la actividad profesional.
Estudiarás a distancia, de la mano de profesionales en activo de reconocido prestigio internacional, además de ejecutivos del Real Madrid C. F. Todo ello te proporcionará un conocimiento profundo de la industria deportiva y una visión global del marketing deportivo.
Vive tu experiencia Real Madrid, disfruta de experiencias internacionales únicas en Madrid, Londres o Nueva York en las que obtendrás un conocimiento profundo de la industria del deporte y que te aportarán una visión global de las estrategias del marketing en el sector deportivo de la mano de profesionales y ejecutivos de instituciones deportivas internacionales e incrementarás tu networking.
| Online con clases en directo | Español | |||
| Inicio: 28 oct. 2024 | 60 ECTS | |||
| Título emitido por Universidad Europea de Madrid | 11 meses | Título oficial en España y en Ecuador | Escuela Universitaria Real Madrid Universidad Europea | Facultad de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte |
| Diploma que recibirás: Máster Universitario en Marketing Deportivo |
El rigor académico de la Escuela que nace en 2006 con la misión de formar a los futuros profesionales líderes que quieran desempeñar su actividad laboral vinculada a la industria del deporte. Más 15.000 alumnos ya se han formado con nosotros.
Este programa te proporcionará los conocimientos necesarios para especializarte y desarrollarte profesionalmente como experto en marketing deportivo en entidades deportivas, marcas, agencias de marketing y comunicación, medios de comunicación, empresas de representación de deportistas y ¡mucho más!
Profundiza en el uso de la tecnología aplicada al Marketing Deportivo como base del desarrollo de esta área, aprende como interpretar la información obtenida a partir de las nuevas tecnologías y cómo traducirlo en estrategias ganadoras. Además, gracias a los profesionales que forman parte de este programa podrás conocer en profundidad las últimas tendencias y herramientas en la gestión de marcas deportivas, una ventaja única para tu carrera profesional.
Disfruta de experiencias internacionales únicas en las que descubrirás desde dentro la industria deportiva. Compartirás esta vivencia con profesionales del sector, profesores y compañeros de más de 50 nacionalidades, que te aportarán una visión global del sector e incrementar tu red de contactos a nivel internacional.
Madrid, revolucionando la industria deportiva
Esta experiencia tiene como objetivo descubrir los aspectos más relevantes del funcionamiento del Club. Tendrás la oportunidad de conocer desde dentro la Ciudad Deportiva, visitarás el estadio Santiago Bernabéu y las principales entidades deportivas de la ciudad como el Hipódromo La Zarzuela, Consejo Superior de Deportes o el Civitas Metropolitano.
Tendrás la oportunidad de viajar a Londres. En esta semana conocerás en profundidad un modelo de negocio único y diferencial, cuna de muchos de los deportes y pioneros en la implementación de estrategias de profesionalización del deporte. Visitarás y te reunirás con ejecutivos de entidades deportivas como Chelsea FC, Watford FC, IMG, Wembley Stadium o Wimbledon. Descubre el resto de las experiencias internacionales alternativas a las que podrás tener acceso.
Semana Blanca
Disfruta de un evento deportivo único que tiene lugar durante una semana. Asistirás a ponencias en streaming de profesionales lideres del sector, ejecutivos del club y deportistas de elite.
Identifica las necesidades de internalización de empresas deportivas y domina el concepto de City Marketing y su canalización en eventos deportivos internacionales
Descubre las claves del comportamiento de los competidores y del cliente y aplica esas claves al comportamiento de la empresa u organización en la que desempeña la profesión.
Conoce las diferentes variables que explican los posibles comportamientos racionales de los consumidores en esta industria.
Aplica los conocimientos adquiridos en el desarrollo de planes de marketing para empresas en la industria del deporte. Planifica eventos deportivos
Identifica el impacto internacional de los Juegos Olímpicos y las ligas profesionales
Conoce el comportamiento del consumidor de espectáculos deportivos, consumidor de producto y servicios deportivos, así como la violencia en el deporte y su impacto negativo en su imagen.
Fórmate en las herramientas digitales y plataformas claves y con mayor demanda en el mercado, aprende los fundamentos de estas herramientas desde la práctica, proporcionándote los conocimientos necesarios para tu desarrollo profesional como experto de marketing digital en la industria deportiva.
El plan de estudios está compuesto por 10 módulos, que te aportarán una formación práctica, multidisciplinar y actual. Al finalizar este programa, recibirás el título de Maestría en Marketing Deportivo expedido por la Universidad Europea de Madrid.
PRIMER CURSO
| Materia | ECTS | Tipo | Idioma de impartición |
|---|---|---|---|
| MÓDULO 1: Características del Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 2: Imagen del Deporte y Patrocinio Deportivo | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 3: Investigación de Mercados en el Deporte | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 4: Comportamiento del Consumidor | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 5: Estrategia de Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 6: El Plan de Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 7: Marketing Deportivo Internacional | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 8: Marketing y Comunicación en el Deporte | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 9: Prácticas Académicas Externas | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 10: Trabajo Fin de Máster | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
Estudiarás los conceptos claves del marketing deportivo para definir sus ámbitos de actuación, identificarás la función de marketing dentro de las empresas deportivas y analizarás la utilidad del deporte como herramienta de marketing para las empresas de cualquier sector.
Identificarás y explicarás los motivos por los que el deporte es uno de los contenidos que consigue agregar mayores audiencias tanto en los medios tradicionales como en los nuevos medios digitales. Analizarás la fórmula del patrocinio deportivo como herramienta de marketing, y las claves de su correcta activación.
Estudiarás la importancia de la investigación comercial como práctica necesaria para formular correctamente la estrategia de marketing. Se incluyen conceptos de análisis del sector y de competidores, tanto para las empresas organizadoras de eventos como para las fabricantes de productos deportivos, agencias de gestión de derechos deportivos y empresas de instalaciones deportivas o actividad física. Analizarás a los clientes, en su doble vertiente de interés para el marketing deportivo, los practicantes de deporte o actividad física y los espectadores de espectáculos deportivos.
Desarrollarás las particularidades propias del consumo deportivo, las diferentes fases del proceso de compra o consumo y los factores decisivos en la tasa de abandono de la práctica deportiva. Analizarás el comportamiento del consumidor ante la compra de productos y servicios deportivos, introduciendo conceptos como el desarrollo actual de la actividad física como práctica saludable o la aplicación práctica del CRM (Consumer Relationship Management). Estudiarás el consumo de espectáculos deportivos, tanto de manera presencial como a través de los medios de comunicación, y analizarás el impacto negativo de la violencia en la imagen del deporte.
Estudiarás la definición de estrategias de marketing, analizando independientemente cada una de las variables tradicionales: producto, precio, distribución y comunicación.
Conocerás todos los detalles del documento clave para la planificación de marketing dentro de las empresas, el “Plan de Marketing”, aplicado tanto a la planificación de la estrategia de marketing de eventos deportivos, como a la comercialización de productos deportivos o al desarrollo de servicios de actividad física. A lo largo del módulo aprenderás los fundamentos y podrás analizar de manera práctica un Plan de Marketing, sus fases, su estructura, el formato habitual y su desarrollo.
Conocerás todas las implicaciones internacionales del marketing deportivo. Analizarás las vías de internacionalización para las empresas deportivas españolas, así como la repercusión internacional de determinados eventos deportivos. Estudiarás los vínculos entre el concepto de “City Marketing” y el mundo del deporte y analizarás las estrategias de marketing internacional.
Analizarás los conceptos generales del marketing y comunicación en el mundo del deporte, cubriendo áreas como el marketing estratégico, el patrocinio, los derechos audiovisuales, los medios de comunicación y la influencia del deporte en la sociedad.
Realizarás prácticas dónde tendrás la posibilidad de aplicar los conocimientos adquiridos, complementando tu formación con prácticas profesionales adecuadas a tus intereses y expectativas.
La elaboración puede ser individual o en equipo de un trabajo original que se expondrá públicamente ante tribunal para obtener el título de máster. El objetivo de este módulo es demostrar el dominio de las competencias del programa en la aplicación a un proyecto empresarial realizable.
Flexible
Clases virtuales en directo a las que te puedes conectar desde cualquier sitio y dispositivo.
Cercana
Contarás con el apoyo de nuestros profesores expertos que facilitarán tu aprendizaje, así como de un tutor de acompañamiento que te orientará y te ayudará a que logres tus objetivos.
Funcional
El campus virtual será tu plataforma de aprendizaje en la que encontrarás las materias que vas a cursar. Además, tendrás acceso a la biblioteca, a una zona de comunidad para poder contactar con otros estudiantes y asistencia 24 horas.
Desde la Universidad Europea apostamos por aprendizaje que te prepare para las necesidades del mundo profesional. Gracias a nuestra metodología podrás adquirir los conocimientos, destrezas, habilidades y competencias que faciliten la máxima empleabilidad en mundo global.
Aprendizaje experiencial
El estudiante aprende haciendo, sin acción no hay aprendizaje. Llevarás a la práctica los conocimientos aprendidos a través de nuestro campus virtual y de las herramientas online que ponemos a tu disposición.
Aprendizaje significativo
El docente relaciona los conocimientos, habilidades y experiencias previas, con los intereses, expectativas y características cognitivas de los estudiantes.
Aprendizaje colaborativo
El estudiante experimenta la sensación de “aprender juntos”, ya que se ve motivado tanto para lograr su propio aprendizaje como para acrecentar los logros de los demás, desarrollando una experiencia social y académica de aprendizaje.
Aprendizaje profesional
El docente actúa como orientador y guía del aprendizaje hacia una aplicación profesional.
Aprendizaje constructivo y por descubrimiento
El estudiante indaga y explora para acceder a los conceptos. Esto le permite construir estructuras cognitivas a partir de la comparación, relación y reordenación de los nuevos conceptos y los que ya manejaba.
Aprendizaje autónomo
El docente fomenta que los estudiantes aprendan por sí mismos, desarrollando el autoaprendizaje. El estudiante se concibe como un agente activo y cooperativo, protagonista en la construcción de su propio aprendizaje.
Aprendizaje individualizado
El docente atiende a la diversidad y a los diferentes estilos de aprendizaje de los estudiantes, ajustando las actividades formativas a las necesidades de los estudiantes.
Aprendizaje creativo
El desarrollo de la creatividad y la manifestación de la propia iniciativa hacen percibir el conocimiento como algo abierto, inacabado, que siempre es posible completar, redefinir y comprender desde otros puntos de vista.
La Maestría en Marketing Deportivo está enfocado principalmente a alumnos con el siguiente perfil de acceso:
Otros perfiles de ingreso, siempre que cumplan con el requisito legal de acceso, no serán motivo de exclusión, pero supondrán un análisis detallado de sus estudios previos, con el objetivo de comprobar su adecuación al programa aquí propuesto.
Para el acceso a la Maestría se exige al estudiante el requisito legal conforme a lo previsto en el R.D. 822/2021, de 28 de septiembre:
El proceso de admisión para cursar un postgrado online en la Universidad Europea puede llevarse a cabo durante todo el año, si bien la inscripción en cualquiera de nuestros programas está supeditada a la existencia de plazas vacantes. Para completar el proceso deberás seguir estos sencillos pasos:
1
Necesitarás enviar la documentación específica a tu asesor personal.
2
Una vez revisada la documentación tu asesor personal se pondrá en contacto contigo.
3
Formalización de la reserva de plaza a través de nuestros diferentes métodos de pago
Jorge López Fernández
Director de la Maestría en Marketing Deportivo.
Ricardo Alonso
Codirector de la Maestría. Director del Departamento de Marketing del Real Madrid C.F.
CMO & Business Development en O2 Centro Wellness.
Board member World Happiness Foundation.
Profesor del módulo 1: Características del Marketing Deportivo.
Doctorando en marketing deportivo.
Profesor de la Universidad Europea.
Profesor del módulo 1: Características del Marketing Deportivo.
Experto en Marketing Deportivo y Gestión Deportiva en organizaciones públicas.
Profesor del módulo 1: Características del Marketing Deportivo.
Experto en marketing, tecnología y gestión deportiva.
Investigador en proyectos de I+D Nacionales y europeos.
Profesor del módulo 1: Características del Marketing Deportivo.
Profesor del módulo 5: Estrategia de Marketing Deportivo.
Catedrática en la Universidad de Castilla-La Mancha.
Directora del Grupo de Investigación IGOID.
Profesora del módulo 8: Marketing y Comunicación en el Deporte.
Experto en sostenibilidad, marca personal, deporte senior y patrocinio deportivo.
Profesor del módulo 2: Imagen del Deporte y Patrocinio Deportivo.
Especialista en marca personal, imagen en el deporte y estrategia de marca.
Profesor del módulo 2: Imagen del Deporte y Patrocinio Deportivo.
Profesor del módulo 8: Marketing y Comunicación en el Deporte.
Periodista deportivo y redactor en MARCA.
Especialista en creador de contenidos.
Profesor del módulo 2: Imagen del Deporte y Patrocinio Deportivo.
Profesor Universidad Europea de Madrid.
Experto en investigación de mercados y en tracking deportivo e investigación aplicada en el fútbol .
Profesor del módulo 3: Investigación de Mercados en el Deporte.
Sports Scientist del S.D. Eibar.
Experto en investigación cuantitativa y Big Data.
Profesor del módulo 3: Investigación de Mercados en el Deporte.
Profesor de la Universidad Europea de Madrid.
Investigador en entrenamiento y rendimiento humano.
Profesor del módulo 3: Investigación de Mercados en el Deporte.
Social Media Manager de Metricool.
Profesor del módulo 3: Investigación de Mercados en el Deporte.
Fundadora y directora de Latinas in Teach Madrid.
Premios internacionales por su liderazgo y compromiso con la diversidad (Women Who Break The Bias 2022 y Digital Women, Women’s Champion Award 2022).
Profesora del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Profesora del módulo 8: Marketing y Comunicación en el Deporte.
Profesora del módulo 6: El Plan de Marketing Deportivo.
Profesora del módulo 10: Trabajo fin de máster.
Profesor de la Universidad Europea de Madrid.
Experto en fitness, relaciones B2B y B2C, comportamiento del consumidor, ventas y equipamiento deportivo.
Profesor del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Doctora en marketing.
Especialista en investigación de mercados, comportamiento del consumidor y creación de contenidos.
Profesora del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Responsable de marketing de Technogym Iberia.
Experta en experiencia cliente, ventas, tecnología y digitalización.
Profesora del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Client Services Director en Wink ttd.
Experto y consultor en branded content, marketing deportivo, patrocinio.
Profesor del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Fundador de Meta Final.
Experto en ticketing.
Profesor del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Experto en la industria del fútbol y en Partnership.
Profesor del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Profesor del módulo 6: El Plan de Marketing Deportivo.
Head of Marketing y Comunicación en el GSIC Powered by Microsoft.
Experta en marketing deportivo y fan engagement.
Profesora del módulo 5: Estrategia de Marketing Deportivo.
Experto en inteligencia artificial.
Profesor del módulo 5: Estrategia de Marketing Deportivo.
Fan Engagement & Partnership Valencia C.F.
Especialista en marketing digital en la industria del fútbol.
Profesora del módulo 5: Estrategia de Marketing Deportivo.
Senior executive. Tech & Sports & Media.
Profesor del módulo 6: El Plan de Marketing Deportivo.
Consultor en Grupo IGOID de la Universidad de Castilla-La Mancha y la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso.
Profesor del módulo 6: El Plan de Marketing Deportivo.
Consultor e investigador en marketing.
Profesor del módulo 6: El Plan de Marketing Deportivo.
Profesor del módulo 7: Marketing Deportivo Internacional.
Experta en comunicación organizacional, marketing deportivo y sostenibilidad.
Profesora del módulo 6: El Plan de Marketing Deportivo.
CEO & Co-Founder Influtrend.
Especialista en patrocinios deportivos, activación patrocinios deportivos y organización de eventos.
Profesora del módulo 7: Marketing Deportivo Internacional.
Co-Founder & CMO Influtrend.
Especialista en el sector del lujo.
Profesora del módulo 7: Marketing Deportivo Internacional.
SEO Consultant en Flat 101.
Especialista en SEO y Growth.
Profesora del módulo 7: Marketing Deportivo Internacional.
Socio director de Comunicar es Ganar.
Asesores de comunicación para deportistas de élite.
Profesor del módulo 7: Marketing Deportivo Internacional.
Profesor del módulo 8: Marketing y Comunicación en el Deporte.
Profesora en Coventry University.
Especialista en programación aplicada al marketing, SEO y Growth.
Profesor del módulo 10: Trabajo fin de máster.
Experta en Marketing, ejercicio físico y salud ocupacional.
Premiada en el Programa de Incubación “Yo Jefa” y en el Programa de Innovación Generación Propósito.
Profesora del módulo 10: Trabajo fin de máster.
Ponentes del Real Madrid C. F.
Director de Marketing del Real Madrid. Responsable del área de Marketing Services and Corporate Identity Manager at Real Madrid C. F.
Director of Partnership Creation del Real Madrid C. F.
Sponsorship en el Real Madrid C. F.
Sponsorship en el Real Madrid C. F.
Senior Partnership Strategy Manager en el Real Madrid C. F.
Directora Deportiva Fútbol Femenino en el Real Madrid C. F.
Director Applied Research del Real Madrid C. F.
Head of Growth en el Real Madrid C. F.
Head of Real Madrid Next.
Head of Sales Real Madrid Experience & Eventos Corporativos en el Real Madrid C. F.
Jefe de Fidelización del Real Madrid C. F. y responsable del New Business & International.
Head de Gestión de Instalaciones del Real Madrid C. F.
Chieff Content Officer en el Real Madrid C. F.
Media Officer en el Real Madrid C. F.
Head of Social Media at Real Madrid C. F.
Desde el año 2020, la Facultad de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte cuenta con la certificación positiva de la implantación del SGIC bajo el modelo SISCAL y con la acreditación institucional para este mismo centro.
La Universidad Europea cuenta con un amplio abanico de reconocimientos que avalan su calidad académica. En concreto, cuenta con algunos de los siguientes prestigiosos galardones, como por ejemplo: el Sello de Excelencia Europea 500+, Quali-cert o Madrid Excelente. En el rating internacional de acreditación QS Stars, la Universidad Europea ha obtenido un total de cuatro estrellas sobre cinco. Este sistema de acreditación externo determina el nivel de excelencia alcanzado por las universidades en varias áreas. La Universidad Europea ha conseguido la máxima puntuación de cinco estrellas en Empleabilidad, Docencia, Instalaciones y Responsabilidad Social del rating.
