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El mundo del marketing es uno que está en constante evolución, por lo que las empresas buscan todo el tiempo nuevas estrategias para destacar en un mercado que es cada vez más competitivo. En este artículo vamos a explorar los tipos de marketing más frecuentemente utilizados por las compañías y cómo estos contribuyen a su éxito. Aprende esto y más en la Maestría en Marketing de la Universidad Europea en Ecuador, una titulación de cuarto nivel que te permitirá posicionarte en el mundo del mercadeo.
Es importante tener en cuenta que, pese a que muchas veces se confunde el marketing con la publicidad, se trata de dos conceptos diferentes, por lo que en este artículo te mostraremos ejemplos y te explicaremos en detalle en qué consiste cada uno de ellos.
Aunque hay un evidente auge del marketing digital, el marketing tradicional sigue siendo crucialmente importante en las estrategias empresariales. Esto dado que se trata de un enfoque que abarca tácticas como la publicidad en los tradicionales medios impresos, televisión y radio. A pesar de que algunos podrían considerarlo obsoleto, son muchas las compañías que aún encuentran valor en la visibilidad que se ofrece a través de estos canales.
Hoy por hoy, el marketing digital constituye el pilar fundamental de las estrategias de muchas empresas. Esto debido a que comprende una amplia gama de tácticas, desde la optimización de motores de búsqueda hasta las redes sociales y el marketing de contenidos. Las compañías aprovechan la omnipresencia de Internet para llegar a su audiencia de manera más directa y efectiva.
En los últimos años, este tipo de marketing ha ganado bastante popularidad. Su enfoque está en colaborar con personas influyentes en diferentes industrias, con el fin de aumentar la visibilidad de una marca y de generar confianza entre los consumidores, debido a que estas figuras suelen ser percibidas como auténticas y confiables.
A la par de la proliferación de plataformas como TikTok y YouTube, el marketing de contenidos audiovisuales se ha vuelto crucial. Con el objetivo de persuadir a su audiencia, las empresas crean videos sobre sus productos o servicios, estableciendo al tiempo conexiones emocionales y generando un impacto duradero.
Se trata de un tipo de marketing que va un paso más allá al involucrar de forma activa a la audiencia. Encuestas, experiencias inmersivas y cuestionarios, permiten a las empresas transmitir información, al tiempo que recopilan datos sobre las preferencias y los comportamientos de los consumidores.
El marketing de guerrilla tiene por objetivo crear sorpresa y notoriedad a través de tácticas que son inusuales y no convencionales. Desde intervenciones urbanas hasta eventos sorpresa, la pretensión de este enfoque es la de cautivar la atención de la audiencia de manera memorable, con recursos limitados.
Los eventos corporativos son una herramienta altamente útil en la construcción de relaciones directas con clientes y socios. Ferias comerciales, conferencias y lanzamientos de productos tienen la capacidad de ofrecer oportunidades únicas para presentar la marca en un entorno personal, creando conexiones duraderas.
Implica colaborar con socios externos para promocionar productos o servicios, y dándoles una comisión a cambio, por cada venta generada. Esta es una estrategia que no solo amplía la audiencia, sino que también proporciona incentivos en el rendimiento.
El marketing experiencial centra su foco en crear momentos memorables para los consumidores. Se trata de una gama de posibilidades que va desde eventos exclusivos hasta regalos personalizados, una estrategia que busca vender un producto y construir una conexión emocional con la marca a través de experiencias que son únicas.
Algunas marcas adoptan este enfoque con el objetivo de vender sus productos y servicios, sumado al fin de consolidarse como una fuente confiable de conocimientos en su industria. Blogs, tutoriales y recursos educativos, hacen parte de las herramientas que utilizan las empresas para construir relaciones sólidas con una audiencia interesada en aprender más sobre sus productos o sus servicios.
Mediante campañas estratégicas que se dan por correo electrónico, las empresas envían mensajes promocionales, actualizaciones y todo tipo de contenido relevante, para fortalecer la lealtad del cliente y fomentar su participación.
Este es un tipo de marketing que saca el mejor provecho de la autenticidad de las recomendaciones de los clientes. Su estrategia consiste en animar a los usuarios a crear y compartir contenido relacionado con la marca. De este modo, las empresas muestran experiencias reales, fortaleciendo así la conexión emocional con la audiencia.
El marketing de proximidad hace uso de tecnologías diversas, como el bluetooth y la geolocalización, para enviar mensajes que son personalizados y les llegan a dispositivos móviles cuando los clientes están cerca de un lugar específico. Esta estrategia facilita que las empresas adapten sus mensajes al contexto, aumentando además su relevancia y efectividad.
En este tipo de marketing los empleados son los embajadores de la marca. Gracias a él, se aprovecha la credibilidad y conexión emocional de los trabajadores con la compañía para crear una narrativa auténtica que sea capaz de resonar en la audiencia.
El marketing de nicho está dirigido a segmentos de mercado que son más pequeños y más concretos. Allí se adaptan las estrategias para satisfacer las necesidades y preferencias particulares que tienen estos grupos.
Este es un tipo de marketing que busca crear campañas capaces de propagarse rápidamente a través de la audiencia. En ese contexto, las empresas aprovechan esta viralidad para aumentar significativamente su visibilidad, así como el reconocimiento de la marca.
El éxito empresarial se basa en la diversidad en los tipos de marketing de la era actual. Desde el marketing tradicional hasta las tácticas que se consideran más innovadoras, cada enfoque tiene su lugar y tiene la capacidad de ayudar al crecimiento y la consolidación de una marca, de allí algunos motivos por los cuales estudiar marketing.
La clave está en comprender a tu audiencia, adaptarte a las tendencias cambiantes y ser creativo en la implementación de diferentes estrategias. Si tu búsqueda está orientada en cómo potenciar tus ideas y destacarte profesionalmente, la Universidad Europea en Ecuador, no solo cuenta con la Maestría en Marketing, también existe la opción de especializarte con una Maestría en Ventas. Esta titulación está diseñada para ayudarte a dominar técnicas de venta online más efectivas. Sin embargo, si necesitas una alternativa de tercer nivel, tienes la Carrera en Mercadotecnia. Con estas opciones, sin dudas podrás destacar en el ámbito del marketing.